Jeder kennt es: Man hat sich beispielsweise mittels Wordpress, Drupal, Hugo und Co. eine Website gebaut und veröffentlicht. Doch damit ist es nicht getan. Die Website besteht zwar, doch wie erhalte ich nun Webseitenbesucher und wie macht ich meine Website im Internet sichtbar? SEO-Optimierung ist hier das Schlüsselwort. Viele wissen das gar nicht oder lassen diese Art der Optimierung für die Suchmaschinen einfach außer Acht. Mit einigen leichten und einfachen Faktoren und Ergänzungen kann sich die Sichtbarkeit Ihrer Webseite im Netz herstellen und vor allem im organischen Suchmaschinen-Ranking optimieren. Im Folgenden zeige ich Euch die ersten und wichtigsten Schritte der Suchmaschinenoptimierung einer Website auf und teile mit Euch mit die wichtigsten Rankingfaktoren für Google.

Das kleine 1 x 1 des SEOs

Am Ende dieses Blogposts werdet ihr einen fundierten Überblick darüber haben, was bei der Suchmaschinenoptimierung und der Website selbst zu beachten ist.

Beginnen wir erst einmal mit den grundlegenden Begrifflichkeiten: SEM, SEO und SEA. Das sind Begriffe, die die ein oder anderen schon mal gehört haben und mit denen die Marketing-Experten quasi um sich schmeißen. Doch wer von Euch weiß was diese bedeuten? SEM bildet den Oberbegriff für das Marketing innerhalb der Suchmaschinen und heißt im Englischen auch nichts anderes als Search Engine Marketing = Suchmaschinenmarketing. Das SEM kann man hierbei in zwei große Teilbereiche abgrenzen - das SEO und das SEA. SEO wird im deutschen als Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Marketing) und SEA ist das Gegenstück dazu: Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertisement).

Und wie sieht das nun innerhalb der Suchmaschine genau aus? Das seht ihr hier (unten): Google spielt bei tätigen einer Suchanfrage verschiedene SERPs (Search Enginge Result Pages), auch bekannt als Suchergebnisse, aus. Doch auch neben diesen organischen Suchergebnissen (in grün) werden auch noch andere Ergebnisse ausgespielt: Anzeigen, wie ihr oben in rot sehen könnt. Alles was rot markiert ist sind Google Adwords Anzeigen, die man entgeltlich schalten kann und bilden somit ein Bestandteil des SEA. Die grünen Ergebn sind organischen Suchergebnisse und dem Bereich der Suchmaschineniptimierung (SEO) zugehörig. SEO und SEA unterscheiden sich somit in einem Punkt:

SEO = non paid results, nachhaltig und langfristig

SEA = paid results, kurzfristig

Die vielen bezahlten Anzeigen, die den organischen Ergebnissen vorgeschaltet werden, sind für das Ausspielen der organischen Suchergebnissen natürlich von Nachteil - Denn diese erscheinen dadurch weiter unten und sind nicht auf dem ersten Blick sichtbar. Umso wichtiger ist es mit der eignen Website ein gutes, wenn nicht sogar das beste Ranking zu erhalten, um von dem User und potentiellen Kunden überhaupt gesehen zu werden.

Wenn ihr eure Website auf ein Keyword optimiert, dass solche SERPs hervorruft, dann solltet Ihr euch neben dem SEO zusätzlich noch Gedanken um SEA machen, zu den Anzeigen via Google Adwords Wir bleiben bei diesem Blogpost jedoch ausschließlich bei der SEO.

Alles rund um die Suchmaschinen

Bevor wir nun weiter in die Suchergebnisse und Rankingfaktoren einsteigen, möchte ich Euch vorerst auf einige wichtige Fakten und Informationen rund um die Suchmaschinen geben.

Warum sind Suchmaschinen von so großer Bedeutung, warum sind Suchmaschinen so wichtig für uns, für Unternehmen, für Produkte, für Dienstleistungen und und und? Der potentielle Kunde und User hat ein Problem, eine Frage, ein Bedürfnis - Ja und wo sucht dieser danach? Natürlich nicht mehr in den gelben Seiten wie früher! Sondern innerhalb der gängigen Suchmaschinen!

Und so kommen wir auch auf Google: Google hat mittlerweile weltweit einen Marktanteil von über 90%, in Deutschland sogar von über 93%. Google ist damit national und auch international DER Marktführer. Bing und Yahoo folgen in Deutschland mit einem jeweiligen Marktanteil vonknapp 3%. Diese werden im weltweiten Ranking dann auch noch von Baidu und Yandex gefolgt.

Wir bleiben für diesen Blogpost jedoch bei Google, da es für unsere Zielregion Deutschland den größten Teil des Marktes abdeckt und es am sinnvollsten ist dahingehen zu optimieren. Wenn Du aber beispielsweise ein Produkt in Russland verkaufen und vermarkten möchtest, musst Du Dich natürich mit der dort gängigen Suchmaschine Yandex und den dazugehörigen Qualitätsmerkmalen und Rankingsfaktoren auseinandersetzen.

Zurück zu Google: Via Google werden weltweit täglich über 3,5 Milliarden Suchanfragen getätigt, davon knapp 150 Millionen Suchanfragen aus und in Deutschland. Das sind 150 Millionen Chancen für uns als Ergebnis für eine dieser Suchanfragen gelistet zu werden. Der Google Index umfasst über 80 Trillionen Dokumente und Website und jede Minute kommen über 80 Millionen neue Website und Dokumente hinzu. Und genau hier wird es spannend: Wie kann ich MEINE Website zwischen all denn anderen Millionen von Websites sichtbar machen? Was muss ich tun, um im Vergleich mit anderen Websites besser abschneiden und es zu schaffen ein besseres Ranking zu erzielen? Woran entscheidet Google ob eine Seite gut oder schlecht ist?

Die Qualitätsmerkmale und Rankingfaktoren von Google sind die Lösung des Ganzen und bilden damit auch die Grundlage der Suchmaschinenoptimierung!

Das Spannende an der Suchmaschinenoptimierung ist, dass Google selbst nie gesagt hat, welche Rankingfaktoren eigentlich relevant sind und wie diese zusammenspielen. Seit Jahren ist die Rede von ungefähr 200 Rankingfaktoren (die auch von Google bestätigt worden sind), sowohl für die Website als auch für das Linknetzwerk. Vor einigen Jahren konnte man diese Rankingfaktoren stupide abarbeiten und schlichtweg davon ausgehen eine gute Platzierung innerhalb des Rankings zu erhalten. Doch Google hat seinen Algorithmus über all die Jahre immer weiter optimiert und Updates ergänzt: beispielsweise die Penguin und Panda Updates, die Spam bekämpfen und auch qualitativ minderwertige Website und Inhalte bekämpfen. Websites wurden im Zuge der Updates degradiert und abgestraft.

Die Idee der 200 Rankingfaktoren und der “Checkliste” sind schon längst überholt.

Rankingfaktoren heute

Die Google Suche ist mit ihren tausenden Algorithmen dermaßen komplex geworden, dass selbst die Google Ingenieure nicht mehr konkret nachvollziehen und beurteilen können, warum ein bestimmter Treffer ganz oben in der Google Suche positioniert wird oder warum nicht. Stand heute: Es gibt nicht mehr nur DIE EINE Rankingfaktoren Zusammenstellung, es ist vielmehr ein Zusammenspiel unzähliger Algorithmen und Rankingfaktoren. Die Gewichtung die einzelnen und verschiedenen Qualitätsmerkmale hat sich seither verschoben und ist je nach Branche, je nach Website und je nach Suchanfrage, die der Nutzer tätigt ANDERS.

Die ein oder anderen werden sich jetzt wahrscheinlich denken: Ja und nun?

Es ist ja nicht so, dass die jahrelang bekannten Rankingfaktoren einfach so aberkannt oder gar abgeschafft wurden. Einige Rankingfaktoren wurden abgeschafft, klar! Doch im großen und ganzen gab es bei allen anderen Faktoren eine Verschiebung der Bedeutung.

Ich werde euch in dieser SEO-Serie an Blogposts (Insgesamt 5 Teile) zeigen welchen Teilbereichen Google mittlerweile eine große, und auch die größte Bedeutung und Relevanz für das SEO zuspricht.

So wie ihr es hier seht, werdet ihr es auch bei den meisten Marketingexperten sehen. Eine Pyramide, die nach Gewichtungen unterteilt ist und wo die Bereiche aufeinander aufbauen. Ich persönlich finde diese Darstellung etwas missverständlich und irreführend.

Die Darstellung als Torte ist hierbei besser, DENN so wird deutlich, dass die Teilbereiche ein Zusammenspiel und eine Ergänzung füreinander sind und erst gemeinsam das große Ganze bilden. Alle Bereiche und Themen sind gleichermaßen wichtig und keines der vier Bereiche sollte vernachlässigt oder gar nicht beachtet werden.

In den nächsten Teilen dieser SEO-Serie werden wir die Bereiche Stück für Stück „abarbeiten“ und die dazugehörigen Qualitätsmerkmale und Rankingfaktoren von Google kennenlernen.

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Elena Hüls

elena.huels@bee42.com